itE-SPACE: normal; WORD-SPACING: 0px; TEXT-TRANSFORM: none; COLOR: rgb(34,34,34); FONT: 12px Arial, Verdana, sans-serif; WIDOWS: 1; LETTER-SPACING: normal; TEXT-INDENT: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">今日， 360 游戲正式發(fā)布《 2016 年中國(guó)手游行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告中， 360 游戲?qū)?2016 年中國(guó)手游市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行回顧梳理，公布了年度手游榜單，對(duì)關(guān)注手游的用戶(hù)群體進(jìn)行全景式洞察，同時(shí)針對(duì)移動(dòng)電競(jìng)、二次元、棋牌、H 5 等行業(yè)熱點(diǎn)領(lǐng)域以及手游行業(yè)當(dāng)下變化和未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了前瞻預(yù)測(cè)。

 ??格局逆變?? 

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和手機(jī)硬件設(shè)備升級(jí)

二三線(xiàn)地域玩家增長(zhǎng)迅速

2016 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及手機(jī)硬件設(shè)備的進(jìn)一步發(fā)展，為手游品質(zhì)的提升提供了更加良好的環(huán)境。相比 2015 年，OPPO、華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌在安卓手游終端的比重逐漸增大。

在網(wǎng)絡(luò)接入方面，4G網(wǎng)絡(luò)全面超越3G網(wǎng)絡(luò)，成為繼WiFi之后的另一大手游聯(lián)網(wǎng)方式。

從玩家地域分布看，廣東、浙江、江蘇、山東四大沿海地區(qū)用戶(hù)占比達(dá)51%，其中廣東地區(qū)用戶(hù)集中度進(jìn)一步提升，從去年的11%上升至20%，河南、河北、江西、四川等二三線(xiàn)地域玩家增長(zhǎng)迅速，成為手游的潛力區(qū)域。

通過(guò)玩家整體活躍度曲線(xiàn)可以看到，一天之內(nèi)玩家活躍度有兩個(gè)重要“黃金期”，分別是午休前后的 11 時(shí)- 13 時(shí)，和晚飯后的 18 時(shí)- 21 時(shí)，這兩個(gè)時(shí)段也是玩家下載游戲的高峰期，契合用戶(hù)日常生活規(guī)律。

 ??大浪淘沙?? 

RPG強(qiáng)勢(shì)稱(chēng)霸，射擊、MOBA增長(zhǎng)迅猛

“一超多強(qiáng)”品類(lèi)格局正在形成

2016 年，影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品《幻城》、動(dòng)漫IP產(chǎn)品《圣斗士星矢：重生》、二次元產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》、休閑競(jìng)技代表《貪吃蛇大作戰(zhàn)》、卡牌競(jìng)技產(chǎn)品《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、端游移植產(chǎn)品《誅仙》、經(jīng)典續(xù)作《放開(kāi)那三國(guó)2》、自研IP產(chǎn)品《少年三國(guó)志》成為手游市場(chǎng)最具代表性產(chǎn)品。

根據(jù)報(bào)告顯示， 2016 年 360 游戲平臺(tái)手游上線(xiàn)數(shù)量同比增長(zhǎng)41%，其中RPG、卡牌、益智類(lèi)成為T(mén)OP 3 品類(lèi)，數(shù)量占比達(dá)到整體的51%;RPG、MOBA、射擊類(lèi)下載增幅最為顯著。

在 2016 年 360 游戲年度手游暢銷(xiāo)榜TOP 100 上，RPG以28%的占比，替代卡牌成為最大暢銷(xiāo)品類(lèi)。策略類(lèi)產(chǎn)品比重大幅增長(zhǎng)近五成，以15%份額成為僅次于RPG和卡牌的潛力品類(lèi)。兩年以上的老產(chǎn)品占比66%。年度暢銷(xiāo)產(chǎn)品方面，《時(shí)空獵人》、《單機(jī)斗地主》、《植物大戰(zhàn)僵尸 2 高清版》等產(chǎn)品生命周期更是達(dá)三年，《夢(mèng)幻西游》、《少年三國(guó)志》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等一批高品質(zhì)手游成為“吸金”的頭部產(chǎn)品。

在年度手游下載榜TOP 100 中，休閑益智類(lèi)以21%的占比超越跑酷類(lèi)，成為最具人氣品類(lèi)。單機(jī)產(chǎn)品在產(chǎn)品生命周期方面遠(yuǎn)勝于網(wǎng)游產(chǎn)品，60%產(chǎn)品為 2016 年之前的老產(chǎn)品，《單機(jī)麻將》是唯一一款生命周期達(dá)四年的產(chǎn)品?！度駱?xiě)?zhàn)》、《部落沖突》、《波克捕魚(yú)》、《陰陽(yáng)師》、《我的湯姆貓》、《貪吃蛇大作戰(zhàn)》等產(chǎn)品占據(jù)榜單TOP10。

可以看出，《陰陽(yáng)師》、《少年三國(guó)志》等越來(lái)越多的中國(guó)原創(chuàng)手游正得到玩家的喜愛(ài)，并成為手游市場(chǎng)的主力軍，昔日靠抄襲、換皮的方式也早已無(wú)法在精品化時(shí)代立足。

2016 年增長(zhǎng)最快的品類(lèi)非MOBA、射擊和RPG類(lèi)莫屬。從 360 平臺(tái)各類(lèi)型手游下載占比分布看，休閑益智平臺(tái)接入量最高，MOBA類(lèi)下載增幅達(dá)137%，成為漲幅最大品類(lèi)，此外射擊類(lèi)上漲119%、RPG上漲61%，在整體下載方面進(jìn)一步緊逼休閑益智類(lèi)。

中重度手游依然最受玩家青睞，RPG、射擊、策略類(lèi)游戲活躍用戶(hù)占比提升十分明顯，RPG和射擊類(lèi)均有超過(guò)30%的漲幅，動(dòng)作類(lèi)產(chǎn)品活躍用戶(hù)占比則出現(xiàn)較大下滑。雖然RPG已搶占手游市場(chǎng)鰲頭，但從活躍用戶(hù)占比和下載增幅看，依舊具備較大的成長(zhǎng)空間，短期內(nèi)其強(qiáng)勢(shì)地位無(wú)法撼動(dòng)，但隨著MOBA、射擊等帶有競(jìng)技元素游戲類(lèi)型的全面崛起，手游市場(chǎng)將迎來(lái)“一超多強(qiáng)”的品類(lèi)格局。

對(duì)比重要品類(lèi)的ARPU和付費(fèi)率可以看到，RPG、卡牌和策略三類(lèi)游戲展現(xiàn)出高付費(fèi)率、高ARPU值的“雙高”特征;休閑、動(dòng)作、MOBA、棋牌等類(lèi)型在付費(fèi)率方面表現(xiàn)突出，但ARPU相對(duì)較低;競(jìng)速、塔防、模擬飛行類(lèi)游戲付費(fèi)率偏低，但ARPU值則保持較高水平。

從代表產(chǎn)品的具體運(yùn)營(yíng)指標(biāo)表現(xiàn)看，卡牌類(lèi)活躍用戶(hù)維持在較高水平，平均高于40%;RPG在付費(fèi)率方面表現(xiàn)依舊優(yōu)異;動(dòng)作類(lèi)在 7 日留存方面表現(xiàn)較為出色，平均超過(guò)25%;休閑益智類(lèi)注冊(cè)轉(zhuǎn)化率接近50%。

 ??大勢(shì)先知??

女性和 00 后用戶(hù)崛起

二次元、移動(dòng)電競(jìng)等領(lǐng)域趨勢(shì)前瞻

女性玩家撐起手游“半邊天”

00 后更喜好社交和道具購(gòu)買(mǎi)

通過(guò)聯(lián)合一點(diǎn)資訊的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，關(guān)注手游相關(guān)信息的用戶(hù)主要聚集在 24 歲以下，占了整體用戶(hù)的67.1%， 90 后和 00 后為手游信息的主要訂閱人群。女性手游玩家占比達(dá)49.4%，成為手游市場(chǎng)的半邊天，但訂閱手游資訊的女性用戶(hù)比例分別僅為15%，可見(jiàn)女性主動(dòng)關(guān)注手游資訊的比例較低，而朋友推薦、社交媒體推介則是她們主要了解手游產(chǎn)品的途徑。

在訂閱“手游”頻道的用戶(hù)群體中，動(dòng)漫、iPhone、科技數(shù)碼、直播、Cosplay、電影成為他們最喜愛(ài)的生活方式。追劇、追番、看直播、對(duì)手機(jī)有較強(qiáng)依賴(lài)、喜愛(ài)數(shù)碼產(chǎn)品，這些也是 90 后和 00 后的共同特質(zhì)，他們正在成為手游市場(chǎng)的“新勢(shì)力”。

從游戲類(lèi)型用戶(hù)訂閱榜來(lái)看，動(dòng)手又動(dòng)腦的手游最受寵愛(ài)，益智類(lèi)、射擊類(lèi)、RPG、卡牌類(lèi)、動(dòng)作類(lèi)成為用戶(hù)訂閱數(shù)量最高的五類(lèi)游戲。

作為移動(dòng)平臺(tái)的原生用戶(hù)， 00 后對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的接觸，要更多于80、 90 后。目前， 00 后人口總數(shù)為1. 47 億，移動(dòng)游戲用戶(hù)中 00 后用戶(hù)占比已經(jīng)接近10%，正成長(zhǎng)為一個(gè)不可忽視的用戶(hù)群體。初中生以上的 00 后玩家群體，更多的注重游戲中的重度體驗(yàn)以及網(wǎng)絡(luò)社交體驗(yàn)，他們的付費(fèi)能力會(huì)更偏向于自主選擇的氪金養(yǎng)成或進(jìn)行道具購(gòu)買(mǎi)。

針對(duì)這部分玩家，很多廠(chǎng)商都已開(kāi)始基于全年齡層進(jìn)行開(kāi)發(fā)，或?qū)ｉT(mén)面向低齡用戶(hù)設(shè)置游戲業(yè)務(wù)，以 00 后為代表的“新勢(shì)力”群體對(duì)于未來(lái)手游市場(chǎng)的增量貢獻(xiàn)不可小覷。同時(shí)， 00 后對(duì)游戲大神、主播、意見(jiàn)領(lǐng)袖的追隨，使得相關(guān)賽事、直播產(chǎn)業(yè)也有機(jī)會(huì)在 00 后用戶(hù)群中找到更大的發(fā)展空間。

“好奇寶寶”水瓶座最?lèi)?ài)玩手游

射手座愛(ài)刺激，處女座絕對(duì)技術(shù)流

通過(guò)分析 12 星座用戶(hù)對(duì)手游資訊的關(guān)注度看到，“好奇寶寶”水瓶座最?lèi)?ài)玩兒手游。在手游中，如果你被一個(gè)玩家抓住，不停問(wèn)你“這個(gè)裝備怎么來(lái)的?這個(gè)副本你怎么過(guò)的?這個(gè)道具哪里來(lái)的?”TA十有八九是個(gè)水瓶座。射手座位居第二名，他們是天生的冒險(xiǎn)家，思維跳躍天馬行空，很多情況下都憑著野生的第六感在游戲中自由行動(dòng)。第三名的處女座是技術(shù)流的代表，他們絕對(duì)不能允許游戲中有任何閃失，如果想請(qǐng)教有關(guān)游戲的高深問(wèn)題，那就找處女座玩家吧。

預(yù)計(jì) 2017 年手游市場(chǎng)將破千億

頭部產(chǎn)品占領(lǐng)利潤(rùn)高地，邊際遞減效應(yīng)顯現(xiàn)

2016 年，中國(guó)手游市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，雖然收入規(guī)模達(dá)到819. 2 億，同比增長(zhǎng)59.2%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3. 52 億，但邊際遞減效應(yīng)也正在發(fā)生。預(yù)計(jì) 2017 年，中國(guó)手游市場(chǎng)整體收入規(guī)模有望突破 1000 億元，但實(shí)際增長(zhǎng)率將繼續(xù)放緩。

從收入結(jié)構(gòu)上看，市場(chǎng)兩級(jí)分化現(xiàn)象明顯，頭部產(chǎn)品搶占了不少市場(chǎng)份額，TOP 10 移動(dòng)游戲收入占比高達(dá)43.7%，接近一半。隨著玩家對(duì)高品質(zhì)游戲需求的不斷提升，中小廠(chǎng)商將面臨生存壓力，用戶(hù)向優(yōu)質(zhì)頭部產(chǎn)品迅速聚集，行業(yè)寡頭趨勢(shì)更加明顯。擁有強(qiáng)勁資金儲(chǔ)備和研發(fā)能力的大型手游廠(chǎng)商將在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。

二次元手游很“燃”，次元壁很厚

應(yīng)注重圈層文化和社群歸屬

自 2013 年起，二次元手游細(xì)分市場(chǎng)每年都會(huì)發(fā)生不小的變化。 2016 年，二次元手游市場(chǎng)熱度急速上升，二次元核心用戶(hù)規(guī)模突破 7000 萬(wàn)，泛二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 2 億人，二次元手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到13. 84 億?！蛾庩?yáng)師》、《崩壞3》、《Fate/Grand Order》、《圣斗士星矢：重生》、《迷城物語(yǔ)》等二次元手游，都助推了該細(xì)分市場(chǎng)的迅速升溫。

二次元手游的興起已經(jīng)超越了題材本身上升為一種文化現(xiàn)象，一款成功的二次元手游應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)圈子高度認(rèn)同的基礎(chǔ)之上，并非簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單穿個(gè)二次元的“馬甲”就可以。二次元文化因其強(qiáng)烈的區(qū)隔性、獨(dú)特性和排他性，導(dǎo)致二次元手游市場(chǎng)雖市場(chǎng)廣闊，但真正摸到“脈門(mén)”的產(chǎn)品并不多，失敗率也很高。如果想要真正擊穿次元壁，一定不要脫離二次元群體，最好團(tuán)隊(duì)中間有重度的二次元愛(ài)好者，或者真正懂得二次元文化的人。

棋牌游戲上演“農(nóng)村包圍城市”

面臨更嚴(yán)格監(jiān)管審核，洗牌不可避免

從去年第四季度到今年年初，手游市場(chǎng)幾宗并購(gòu)案都跟棋牌領(lǐng)域有關(guān)：巨人網(wǎng)絡(luò)以 44 億美元收購(gòu)以色列棋牌游戲公司Playtika、昆侖萬(wàn)維聯(lián)合辰海科譯 20 億收購(gòu)閑徠互娛、天神互動(dòng)以9. 8 億收購(gòu)一花科技100%股份。 2017 年年初，天神娛樂(lè)更是溢價(jià) 222 倍收購(gòu)棋牌游戲公司嘉興樂(lè)玩?？梢?jiàn)，棋牌正成為游戲領(lǐng)域被熱捧的對(duì)象。

2016 年，棋牌類(lèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到58. 6 億元，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2. 58 億人，同比增長(zhǎng)5.9%，平均每 5 個(gè)用戶(hù)就有一個(gè)棋牌類(lèi)游戲用戶(hù)。三四線(xiàn)城市用戶(hù)對(duì)棋牌游戲，特別是地方性棋牌具有強(qiáng)烈需求，市場(chǎng)依然存在較大發(fā)展空間。但隨著棋牌游戲體量進(jìn)一步增大，其敏感的屬性也使得廣電部門(mén)的監(jiān)管審核正在趨緊，同時(shí)隨著資本進(jìn)入，該品類(lèi)游戲?qū)⒂瓉?lái)更為激烈競(jìng)爭(zhēng)和洗牌。

移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)值連年飆漲

賽事商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值將大幅提升

2016 年，移動(dòng)電競(jìng)類(lèi)游戲收入較 2015 年增長(zhǎng)186%，實(shí)現(xiàn) 171 億元的市場(chǎng)規(guī)模，用戶(hù)總規(guī)模已達(dá)2. 68 億，該類(lèi)型游戲占比從 2015 年的11.6%上升至20.9%。如今的電競(jìng)賽事商業(yè)模式已經(jīng)從早期的買(mǎi)方市場(chǎng)，過(guò)渡到當(dāng)前俱樂(lè)部、選手、贊助商、專(zhuān)業(yè)賽事機(jī)構(gòu)等分工明確的市場(chǎng)體系。

有業(yè)內(nèi)人預(yù)測(cè)，移動(dòng)電競(jìng)未來(lái)有 500 億的增長(zhǎng)空間，其將成為移動(dòng)游戲市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的細(xì)分方向之一。這其中，電競(jìng)賽事商業(yè)運(yùn)營(yíng)將成為打通線(xiàn)上與線(xiàn)下的重要方式，其價(jià)值必將大幅提升，并將與電競(jìng)手游產(chǎn)品、游戲直播平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，共同助力移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)快速成長(zhǎng)。

H 5 游戲商業(yè)模式日漸清晰

問(wèn)題依舊突出，將步入“大躍進(jìn)”時(shí)代

根據(jù)《 2016 年HTML 5 移動(dòng)行業(yè)報(bào)告》顯示， 2015 年H 5 游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1. 75 億，游戲數(shù)量超過(guò) 3000 款。而 2016 年H 5 游戲數(shù)量達(dá)到 5800 款，游戲用戶(hù)規(guī)模已突破2. 69 億人。據(jù)預(yù)測(cè)，今年的H 5 游戲保守估計(jì)有30- 50 億的收入規(guī)模。

目前，H 5 游戲仍面臨玩法單一、同質(zhì)化、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題。值得一提的是，今年已有不少?gòu)S商積極布局H 5 游戲。在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷進(jìn)化的環(huán)境下，H 5 游戲在商業(yè)模式、用戶(hù)規(guī)模以及市場(chǎng)規(guī)模方面，將得到更為快速的發(fā)展和進(jìn)步。

“影游聯(lián)動(dòng)”的成功無(wú)法復(fù)制

至今鮮有爆款，迎來(lái)深度轉(zhuǎn)型

從《花千骨》開(kāi)始，“影游聯(lián)動(dòng)”陸續(xù)成為游戲公司推廣影視IP手游的標(biāo)配。去年，“影游融合”移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入89. 2 億，占總移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的10.9%。雖然業(yè)內(nèi)對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)模式早已熟稔，但其能否成功則取決于IP的篩選、影視IP的熱度、研發(fā)投入力度、產(chǎn)品品質(zhì)、時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把控、宣發(fā)的配合度等多方面因素，并沒(méi)有通向成功的固定套路。

產(chǎn)品方面，《幻城》手游與電視劇進(jìn)行聯(lián)動(dòng)、《倩女幽魂》深度植入《微微一笑很傾城》，成為去年影游聯(lián)動(dòng)的代表案例。如今，“影游聯(lián)動(dòng)”正在進(jìn)入一個(gè)更加成熟的深度轉(zhuǎn)型期，游戲和影視將在產(chǎn)業(yè)層面實(shí)現(xiàn)深度融合，廠(chǎng)商之間通過(guò)不斷磨合優(yōu)化，將進(jìn)一步推動(dòng)影游聯(lián)動(dòng)模式的全面升級(jí)。

“放長(zhǎng)線(xiàn)釣大魚(yú)”將主導(dǎo)手游市場(chǎng)

版本快速迭代成關(guān)鍵

從暢銷(xiāo)和下載TOP 100 游戲生命周期分布看， 2 年以上產(chǎn)品比例分別達(dá)66%和60%， 1 年以下新品占比分別達(dá)34%和40%，可見(jiàn)長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品已經(jīng)成為手游市場(chǎng)主流。大多數(shù)手游廠(chǎng)商都采取“小步、迭代、快跑”的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)思路，保持每周細(xì)節(jié)優(yōu)化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代節(jié)奏，從產(chǎn)品迭代和玩家運(yùn)營(yíng)兩方面持續(xù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

IP手游占主流，古裝、玄幻受熱捧

“跨界題材”將是亮點(diǎn)

從IP市場(chǎng)看， 2016 年IP手游占比62%，居于市場(chǎng)主流地位，非IP手游僅為38%。文學(xué)作品依然是市場(chǎng)最大的IP源，影視IP再現(xiàn)游戲改編熱潮， 2016 年影游同步率達(dá)60%。從題材看，宮斗、玄幻題材受到用戶(hù)熱捧，都市生活、犯罪刑偵、盜墓題材具備較大潛力，而有區(qū)別于現(xiàn)有題材類(lèi)型的跨界組合題材可能會(huì)成為今年新的亮點(diǎn)。在《三生三世十里桃花》掀起一波影視熱潮后，《如懿傳》、《擇天記》等重量級(jí)IP影視劇備受市場(chǎng)期待。

 ??精雕細(xì)琢?? 

2016 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)案例分享

中國(guó)手游行業(yè)進(jìn)入存量經(jīng)營(yíng)時(shí)代，這對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)提出了不小的要求。 360 游戲依靠豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，形成了一套精細(xì)化運(yùn)營(yíng)思路和模式，可以幫助游戲廠(chǎng)商在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的提升。

當(dāng)人心不再浮躁、當(dāng)喧囂歸于平靜、當(dāng)一切回歸價(jià)值，中國(guó)手游行業(yè)正在開(kāi)啟一段新的旅程。如果說(shuō)前兩年手游行業(yè)的全面繁榮是大勢(shì)所趨的話(huà)，那么從今年起，手游行業(yè)真正進(jìn)入到了拼產(chǎn)品、拼服務(wù)、拼用戶(hù)、拼資源的綜合實(shí)力對(duì)決階段。 2017 年，挑戰(zhàn)、機(jī)遇、矛盾相互交織，潛在的機(jī)遇點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)正在孕育。相信在經(jīng)歷了沉淀之后，手游行業(yè)必將煥發(fā)出耀眼的光輝，給玩家和從業(yè)人帶來(lái)更多不期而遇的驚喜。