itE-SPACE: normal; LETTER-SPACING: normal; COLOR: rgb(34,34,34); WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">前幾日，著名IT評論人洪波在朋友圈發(fā)表一篇《我為什么現(xiàn)在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎？》的文章，稱自己將開設(shè)付費專欄。隨后，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰對此評論，“應(yīng)該等微信公眾號付費閱讀啊”，同時回應(yīng)了關(guān)于“測試太久”的疑問，稱“已經(jīng)反饋了，爭取加快”。

投資界從中獲悉，騰訊將推出微信公眾號付費閱讀功能的消息經(jīng)過確認，這款小馬哥親自“監(jiān)工”的產(chǎn)品，面世的日子不遠了。

實際上，從去年開始，內(nèi)容付費功能在邀請個別公眾號測試的消息就頻繁傳出，微信官方對此回應(yīng)“付費閱讀等新功能將采用‘邀請制’進行內(nèi)測，暫不對外開放申請。”而到目前為止，微信公眾號的變現(xiàn)方式主要還是靠廣告和原創(chuàng)打賞。

這一次，微信的步伐確實慢了些。

去年開始賺錢的“內(nèi)容”其實蟄伏了很久

知識付費類產(chǎn)品先行者很多，甚至有人將過去的2016 年稱為“知識變現(xiàn)的一年”。

微信公眾號推出付費閱讀功能之前，音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”、羅輯思維旗下知識服務(wù)App“得到”、知乎網(wǎng)推出的知識分享社區(qū)“知乎live”、果殼網(wǎng)推出的付費問答產(chǎn)品“在行”、“分答”等，都在各自不同的領(lǐng)域進行大膽嘗試，并且卓有成效。

2016 年6 月，喜馬拉雅上線付費音頻《好好說話》，首日銷售額破500 萬；12 月喜馬拉雅聯(lián)合馬東、吳曉波、龔琳娜、梁冬等850 位知識網(wǎng)紅、2000 多節(jié)課程打造“知識狂歡節(jié)”，當(dāng)天成交額超過5000 萬；

2016 年6 月，羅輯思維旗下平臺“得到”APP推出五個付費內(nèi)容創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，“李翔商業(yè)內(nèi)參”上線3 個月7 萬人訂閱，按照統(tǒng)一定價訂閱年費199 元，即1400 萬元收入，目前已有超過88000 人付費訂閱。

2016 年5 月，一個叫“分答”的產(chǎn)品刷爆朋友圈，因超級網(wǎng)紅王思聰1 個小時回答32 個提問，收入22 萬元而爆火，僅上線42 天付費用戶超100 萬；

2016 年4 月，知乎在愚人節(jié)當(dāng)天放出一個與朋友圈“紅包照片”很相似的“值乎”，經(jīng)一些大V轉(zhuǎn)發(fā)刷了屏，開始試水在線付費模式；

2015 年，愛奇藝開網(wǎng)絡(luò)劇付費先河，首次采用會員差異化排播、首次讓用戶為連續(xù)劇付費，《盜墓筆記》在彈幕吐槽轟炸中狂賺付費用戶，上線22 小時，播放量破億，3 天破10 億；

而早在2013 年，自媒體《羅輯思維》就已經(jīng)推出付費會員制，5500 個會員名額半天入賬160 萬元。

如果這些數(shù)據(jù)還不足以證明知識付費的火爆，那以下這些或許可以給我們最直接的刺激。

“石榴婆報告”，百萬粉絲時尚大號，掌握奢侈品話語權(quán)，盛產(chǎn)好萊塢娛樂八卦，天天有廣告、一條算10 萬，月入四五百萬元。“石榴婆”程艷開通微信前，同名博客寫了三年。

“黎貝卡的異想世界”，剛開通公眾號時就很火爆，第三篇文章就已經(jīng)達到10W+，短短7 個月，粉絲數(shù)已達26 萬。黎貝卡方夷敏曾經(jīng)是南方都市報首席記者，也是個時尚達人。運營公號以來，她成了空中飛人，曾夢想過的香奈兒邀請她看秀。