itE-SPACE: normal; LETTER-SPACING: normal; COLOR: rgb(34,34,34); WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">在2016微博V影響力峰會上,淘寶產(chǎn)品平臺總監(jiān)、內(nèi)容開放計劃負責(zé)人陳鐳公布了淘寶達人運營的相關(guān)數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,在過去一年,內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)從淘寶平臺獲得了接近10億元的收入,在最近三個月里,單月分成超1億元。
大V真是在哪兒都賺錢。昨日,微博CEO王高飛在大會上披露的微博相關(guān)運營數(shù)據(jù)顯示,自媒體作者通過微博獲得的年收入達117億元,其中電商領(lǐng)域自媒體的收入達到108億元,占比高達92.3%。
陳鐳認為,人格化、專業(yè)化和互動性,將成為未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者引爆粉絲增長、實現(xiàn)商業(yè)價值轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。而淘寶要做的是通過扶持計劃和分層成長體系幫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)商業(yè)化。
以最近淘寶平臺火熱的“一千零一夜”欄目為例,數(shù)據(jù)顯示,淘寶上共有6000萬人訪問了淘寶二樓,產(chǎn)品上線第一天,人們看著“鲅魚水餃”短視頻,買走近2.5噸牛肉丸,近34萬只鲅魚水餃。后續(xù)推薦的伊比利亞火腿,2小時即售罄。
在“二樓”之后,淘寶組織了24小時全球直播,讓500多個買手,通過2000場直播,帶領(lǐng)著消費者走遍全球130多個城市買買買。網(wǎng)紅店主張大奕通過淘寶直播,收獲了超過40萬人的圍觀,在兩個小時完成了接近2000萬的銷售。
目前,淘寶上大V數(shù)量超過12000人,其中既有類似像瑞麗、悅己、昕薇這樣的傳統(tǒng)媒體、也有一條、二更這樣的新媒體賬號,還有類似像風(fēng)格集這樣的草根達人。
據(jù)悉,2016年淘寶內(nèi)容消費規(guī)模增長已達170%,除了以往的傭金模式外,還上線了V任務(wù)平臺,V任務(wù)可以讓商家發(fā)布廣告任務(wù)給予類似悅己這樣內(nèi)容創(chuàng)作者,幫助優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更快速的變現(xiàn)。
陳鐳也在現(xiàn)場透露,未來還將繼續(xù)擴展視頻內(nèi)容的消費場景,利用邊看邊買、不間斷播放等技術(shù),以及V任務(wù)平臺推薦等方式,幫助更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容生產(chǎn)者成長起來。
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