短視頻

運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)

1．精力只放在后臺(tái)的使用

第一個(gè)誤區(qū)就是過(guò)度把精力放在后臺(tái)的使用。很多短視頻運(yùn)營(yíng)同學(xué)都是從公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，在做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的時(shí)候我們發(fā)布之前會(huì)先發(fā)預(yù)覽，成功發(fā)布之后我們也會(huì)第一時(shí)間去瀏覽，在這些場(chǎng)景中我們都是用戶身份。

但是在做短視頻運(yùn)營(yíng)的時(shí)候我們往往只在后臺(tái)操作，發(fā)行之后我們也不會(huì)去每個(gè)渠道看，但這樣的做法是不對(duì)的，因?yàn)槊總€(gè)渠道的產(chǎn)品邏輯都不同，如果不注重前臺(tái)的使用就無(wú)法真正了解這個(gè)渠道的用戶行為。

2．不與用戶做互動(dòng)

第二個(gè)誤區(qū)是不與用戶做互動(dòng)，這點(diǎn)很好理解，一般給你內(nèi)容評(píng)論的都是渠道中相對(duì)活躍的用戶，及時(shí)有效的互動(dòng)有助于吸引用戶的關(guān)注，而且渠道方也希望創(chuàng)作者可以帶動(dòng)平臺(tái)的用戶活躍起來(lái)。

其實(shí)很多運(yùn)營(yíng)的同學(xué)不是不知道互動(dòng)的重要性，但更多的是因?yàn)榫τ邢?，沒有時(shí)間去實(shí)踐，還有的就是因?yàn)閼小?/p>

3．多渠道運(yùn)營(yíng)

第三個(gè)誤區(qū)是多渠道運(yùn)營(yíng)，其實(shí)多渠道運(yùn)營(yíng)是小雨一直鼓勵(lì)大家做的事情，因?yàn)槎嗲肋\(yùn)營(yíng)會(huì)幫助你發(fā)現(xiàn)更多的機(jī)會(huì)，而且不經(jīng)意的爆款也能增加一些小驚喜。比如上篇文章提到的小米想看和網(wǎng)易云音樂，兩條視頻播放量就達(dá)到了一百萬(wàn)，這其實(shí)是讓人意想不到的。

4．要持續(xù)關(guān)注渠道動(dòng)態(tài)

第四個(gè)誤區(qū)是要持續(xù)關(guān)注渠道動(dòng)態(tài)，一般主要包含三類內(nèi)容，第一類是賬號(hào)相關(guān)動(dòng)態(tài)，包括視頻是否發(fā)布成功、賬號(hào)是不是扣分等等；第二類就是渠道官方動(dòng)態(tài)，比如頭條取消了新手期、修改了收益政策；第三類就是官方舉辦的活動(dòng)，及時(shí)的得到通知就可以提前把內(nèi)容準(zhǔn)備好，不要等到活動(dòng)截止才發(fā)現(xiàn)這個(gè)活動(dòng)非常適合自己。

5．硬追熱門

追熱點(diǎn)其實(shí)是值得被鼓勵(lì)的，但是要把握好度，內(nèi)容上不能超出自己的領(lǐng)域，如果熱點(diǎn)與自己的領(lǐng)域和創(chuàng)作風(fēng)格不統(tǒng)一千萬(wàn)不能不要硬追熱點(diǎn)。

這點(diǎn)可以在抖音上得到驗(yàn)證。我們看往往一個(gè)抖音視頻爆了之后，創(chuàng)作者很難接住帶來(lái)的粉絲，因?yàn)楹芏郩GC的創(chuàng)作者更多地是去抄襲而不是原創(chuàng)，這樣很難持續(xù)產(chǎn)出風(fēng)格統(tǒng)一的作品，所以就算偶然間產(chǎn)出了爆款也無(wú)法黏住粉絲。

6．從來(lái)不做數(shù)據(jù)分析

誤區(qū)六就是我們老生常談的數(shù)據(jù)分析了，這是一個(gè)需要長(zhǎng)期進(jìn)行的事情，數(shù)據(jù)可以暴露一些純粹的問題，比如賬號(hào)在所有渠道的整體播放量下滑，那么肯定是哪里出了問題，不管是主觀原因還是客觀原因我們都要第一時(shí)間排查，如果只是某個(gè)渠道突然下滑，那么我們就要看是不是這個(gè)渠道的政策有了調(diào)整。

除了監(jiān)控之外，數(shù)據(jù)分析還可以指導(dǎo)我們的運(yùn)營(yíng)，比如分析受眾的活躍時(shí)間點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活躍時(shí)間點(diǎn)等等。

以上是運(yùn)營(yíng)中比較常見的六個(gè)誤區(qū)，其實(shí)還有很多，就需要大家在各自的運(yùn)營(yíng)工作中去發(fā)現(xiàn)問題了，像前面說(shuō)的，短視頻運(yùn)營(yíng)其實(shí)是個(gè)復(fù)雜又細(xì)致的工作，要從實(shí)踐中獲得真知。話說(shuō)你在運(yùn)營(yíng)中遇到哪些問題呢？歡迎給小雨留言，或者你總結(jié)出了哪些經(jīng)驗(yàn)，也可以給大家分享哦，我們一起學(xué)習(xí)交流~