互聯(lián)網(wǎng)時代下，世事如棋局局新。幾天前（6月30日），騰訊對外發(fā)布公告，稱計劃分拆旗下閱文集團，擬通過閱文股份于聯(lián)交所主板獨立上市的方法，建議全球范圍內(nèi)發(fā)售閱文股份，目前聯(lián)交所已確認騰訊可進行建議拆分。

 

 

7月4日，騰訊旗下的閱文集團正式向香港證券交易所提交招股書，計劃發(fā)售15%股份并于港股主板獨立上市。據(jù)路透社報道，閱文此次IPO融資資金最多可達到8億美元。

 

 

當年盛大文學50億并入騰訊的商業(yè)帝國，盛大文學與騰訊文學整合為閱文集團，成為獨霸互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀市場的一方強大勢力，業(yè)界就有人預言閱文集團上市的日子不會太遠。只是這一天到來之時，誰也料想速度這么快。

 

 

而值得深思的是，如果此次閱文集團成功IPO，那么接下來互聯(lián)網(wǎng)格局會有怎樣的變化？閱文集團網(wǎng)文市場龍頭老大的地位確鑿無疑，IPO提升的品牌知名度會進一步加大閱文集團在數(shù)字閱讀市場上的占有率，同時其網(wǎng)文IP培育基地的屬性將被進一步放大，對影視行業(yè)久久不退IP熱潮將產(chǎn)生更大的影響。同時，騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)BAT三大巨頭之一，在社交微信、游戲《王者榮耀》等領域均擁有了造神級別的成功項目之后，閱文集團的上市無疑將騰訊商業(yè)帝國的邊野擴張得更為遼闊，網(wǎng)文市場上的壟斷地位毋庸置疑。IP為王，接下來的王者就是騰訊。

 

 

“閱文到了這個階段已經(jīng)看不到危險來自于哪里，說白了只要是來自文化領域的玩家都可以成為你的敵人。”閱文集團副總裁羅立曾說。這句話或許也可以這么理解：無敵，是多么的寂寞。

 

盛大文學的IPO之夢，閱文集團正在實現(xiàn)

 

 

對于業(yè)界而言，閱文集團IPO的消息并不讓人意外，早在今年3月騰訊公司總裁劉熾平就對外透露，閱文集團即將從騰訊內(nèi)部分拆，赴香港上市。據(jù)傳，這是彼時騰訊50億收購盛大文學時雙方就有過的約定，頗有點“我把夢想寄托在你身上”的羈絆意味。

 

 

實際上，閱文集團走到今天IPO這一步最感欣慰的無疑是閱文集團CEO吳文輝。作為原盛大文學總裁，起點中文網(wǎng)的創(chuàng)始人之一，吳文輝比誰都更了解當年盛大文學IPO的艱辛之路，盛大文學的IPO之夢最終夢斷騰訊。

 

 

或許我們該回顧一下閱文集團的前世今生。

 

 

2013年，騰訊文學成立，BAT三巨頭開始涉足網(wǎng)文市場，但市場格局早已形成，成立的諸多平臺并沒有太大聲響。2015年1月26日，騰訊文學和盛大文學宣布，將聯(lián)合對方成立新公司“閱文集團”，盛大文學以50億價格被騰訊公司全盤收購，閱文集團將對原屬于二者的文學品牌進行統(tǒng)一的管理

 

 

可在被騰訊收購之前，2011年-2013年盛大文學曾發(fā)起過4次IPO，8次修改申請文件，但因正逢資本寒冬、中概股造假風波、估值走低、高層人事變動等原因擱淺。IPO擱淺，盛大文學并沒有因此走低，2012年盛大文學實現(xiàn)盈利超過1億。

 

 

而變動發(fā)生在2013年，2013年盛大文學宣布通過私募基金融資獲得1.1億美元，然而此次融資卻使得盛大文學市值從8億美元縮水至6億美元。此時盛大文學核心領導層出現(xiàn)變動，吳文輝攜帶靈魂團隊出走騰訊，盛大文學失去了最核心的支撐，也冥冥之中似乎為盛大文學最終并入騰訊做了鋪墊。

 

 

目前，根據(jù)閱文集團公開的招股書，閱文集團2016年實現(xiàn)營收25.68億元，較2015年的16.06億元同比增長59.1%。其中，在線閱讀業(yè)務收入20億元，同比增長103.3%；紙質(zhì)圖書業(yè)務收入2.24億元，同比下降了2%。其他業(yè)務收入1.11億元，同比下降54.4%，主要原因為網(wǎng)絡游戲收入及網(wǎng)絡廣告收入下降。

 

 

 

 

 

 

而大數(shù)據(jù)顯示，中國文學市場在2013年為297億元，2016年為403億元，其中中國網(wǎng)絡文學規(guī)模增長最快，2016年網(wǎng)文市場規(guī)模達到46億元，占中國文學市場總規(guī)模的11%。而這46億元中，閱文集團占據(jù)了25.68億。閱文集團對網(wǎng)文市場的壟斷程度比想象中更為驚人。

 

閱文IPO背后的意義：騰訊獨大，IP狂潮再起

 

 

但超過50%的市場壟斷程度，是不是就意味著盈利，也并不盡然。根據(jù)招股書數(shù)據(jù)，閱文集團營收達到25.68億，但是有媒體指出，2016年閱文集團盈利金額為3040萬元，此前都是虧損狀態(tài)，純利率只有1.2%。這樣的比例無疑說明了閱文集團同樣高居不下的成本金額，據(jù)招股書數(shù)據(jù)，2014年、2015年到2016年期間，閱文集團內(nèi)容相關成本分別占到主營業(yè)務成本的78.8%、52.9%和64.4%。

 

 

 

 

 

毛利不高，原因大抵是壟斷頭部內(nèi)容的花費與IP運營花費。2015年，閱文就以作家“貓膩”的《擇天記》試水自制動畫，投入成本達5000萬。媒體“娛樂資本論”報道，吳文輝此前曾透露，網(wǎng)絡作家富豪榜上的榜首唐家三少2016年版稅收入1.1億元，其中一半就是從閱文平臺上獲得，這導致閱文的毛利一直不高。

 

 

而這種情況卻仍舊不能讓人忽視閱文集團此次IPO的意義。據(jù)悉，閱文集團旗下簽約作家主要分為四類，即公眾作家、普通作家、大神作家、白金作家。影視市場上的多數(shù)熱門IP都出自他們之手。2016年10大最高搜索率的網(wǎng)絡作品有9部來自閱文集團，其中包括《大主宰》、《完美世界》、《雪鷹領主》、《龍王傳說》、《武煉巔峰》、《擇天記》、《一念永恒》、《玄界之門》、《超品相師》。其中目前最數(shù)為人知的是貓膩的《擇天記》，刷屏了今年的五月檔。

 

 

閱文集團宣稱旗下?lián)碛?30萬作家，840萬部作品和1.75億月活用戶，這個數(shù)據(jù)下基本可以斷定之后影視市場大多IP都將出自閱文集團，而這無疑是IP壟斷的開始?，F(xiàn)在影視市場上“無IP不熱血”的趨勢，各大影視巨頭都在砸資金爭搶頭部內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)IP，中小公司無力抗衡，面臨行業(yè)洗牌默默消失。閱文集團的上市或許會將IP熱提升到一個新的檔次，這個局面會不會比目前更好尚不得而知，但是可以確定的是，騰訊擁有了最大的IP資源。

 

 

業(yè)界有人說騰訊是一個專業(yè)主義與精英主義到了極致化的公司，互聯(lián)網(wǎng)時代下騰訊是“造神”之王，馬化騰推出了QQ，張小龍創(chuàng)造了微信，社交行業(yè)無人可以比肩。日前頻頻上熱搜的《王者榮耀》也出自騰訊之手，營收超過100億。在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品上，騰訊更是創(chuàng)造了很多神話。這讓BAT其他兩大巨頭不安的同時，也讓人意識到騰訊背后的商業(yè)帝國。
 

在內(nèi)容方面，騰訊已經(jīng)有了騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊影業(yè)、閱文集團等全產(chǎn)業(yè)鏈布局，閱文集團無疑是騰訊內(nèi)容IP的最大寶庫，這次IPO是一種嘗試，騰訊在嘗試將內(nèi)容布局上升到新的格局，閱文集團得到獨立集資平臺，日后擴展所需資金可以減少對騰訊的依賴，而騰訊依舊繼續(xù)受益由閱文集團于網(wǎng)絡文學業(yè)務的任何潛在裨益。

 

 

但或許網(wǎng)文市場還存在很多變數(shù)，今年年2月，百度文學、阿里文學、中文在線、掌閱以及磨鐵文學等聯(lián)合成立了“原創(chuàng)聯(lián)盟”，推出“精品內(nèi)容全平臺共享計劃”，并擁有共同開發(fā)精品IP的權(quán)利。4月，阿里文學攜手優(yōu)酷、阿里影業(yè)共同投入10億元資源，推出“HAO計劃”。BAT的戰(zhàn)爭沒那么容易結(jié)束，一方獨大，那么其它兩個就會抱團取暖。