一:為什么要選擇微商?
移動互聯(lián)網(wǎng)來大家都在說,傳統(tǒng)企業(yè)不轉(zhuǎn)型就等死,轉(zhuǎn)型就是找死,那么為什么還要選擇轉(zhuǎn)型?傳統(tǒng)渠道到底有什么問題。
1、傳統(tǒng)渠道存在什么問題?
傳統(tǒng)渠道供應(yīng)鏈長,全國大區(qū)、省級、市級、經(jīng)銷商,通過層層的加價,最終消費(fèi)者很難消費(fèi),另一個原因產(chǎn)品無法突出,商店品規(guī)太多消費(fèi)者無法在眾多產(chǎn)品找到屬于公司產(chǎn)品。
2、拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者間的距離,更好的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳
通過微商縮短產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的供應(yīng)鏈,代理就是產(chǎn)品的傳播者,拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。
3、用朋友的信任做產(chǎn)品背書
好的產(chǎn)品用戶的口碑傳播是最好的信任背書,通過朋友的的分享,可以快速的讓一個對于產(chǎn)品不了解的人快速了解產(chǎn)品。
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二:現(xiàn)有微商營銷可能存在的問題
1、含有商業(yè)動機(jī)的資訊分享可能被排斥
2、利潤如何分配?利潤低微商沒有動力,利潤高產(chǎn)品價格沒有優(yōu)勢
3、品牌知名度不高,微商銷售推進(jìn)緩慢
4、微商可能帶來熟人背書,但不能做品牌增值
5、產(chǎn)品定位和消費(fèi)人群可能不一致
6、暴利壓貨式微商存在
三:如何做好微商
1、微商真正的動力是財富夢想
對什么有欲望的人,他們才會有動力去尋找,賭徒到什么地方都會很快的找到賭友,網(wǎng)迷在什么地方都能很快的找到網(wǎng)吧,愛美的女性總是會想方設(shè)法的把自己打扮的更好,想賺錢的人,總是想盡辦法怎么賺錢。
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微商人真正的動力是對于財富渴望的一批人造就的,參加過微商培訓(xùn)的人都清楚,每次的培訓(xùn)都是雞血漫天。
2、應(yīng)對傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的三大挑戰(zhàn)
A、怎么建立期初消費(fèi)者人群
B、怎么去建立品牌的認(rèn)知
C、如何解決客戶需求和品牌的一致性
3、進(jìn)行賣點(diǎn)和痛點(diǎn)的轉(zhuǎn)移,同時增強(qiáng)客戶體驗(yàn)
在微商做產(chǎn)品用戶需要的是能夠感知,化妝品為什么能夠在微商賣的比較火?除了是消耗品以外,是能夠給用戶帶來明顯感知的產(chǎn)品,面膜敷上會感覺有水分,口紅能夠看見嘴唇變紅,睫毛膏能夠看見變黑。
4、微商更適合做長線產(chǎn)品,拒絕暴利產(chǎn)品
2014年微商最火的是什么?面膜。但是在2015年還能聽到像2014年哪樣造富的神話了嗎?不僅是微商,任何一個行業(yè),想做事,都不能選擇暴利產(chǎn)品賺短錢。
5、深入研究產(chǎn)品的使用場景
比如太太血樂,產(chǎn)品是補(bǔ)氣血的,治療營養(yǎng)性貧血和首先針對的人群比較泛,男人、小孩、女人、老人、都可以使用,哪么通過研究分析,女性營養(yǎng)性貧血高達(dá)64%之多,也就是說,如果有兩個女人在一起走過,哪么其中一個女的就患有營養(yǎng)性貧血,所以定位女性為太太血樂的主流人群,哪么在什么場景下使用是最好的?
只要分析出,造成女性容易患上營養(yǎng)性貧血的主要原因,哪么就可以找到使用太太血樂的試用場景,女性的例假、懷孕時自身及胎兒對生血物質(zhì)的雙重需求、分娩出血都是直接原因。
6、微商和實(shí)體O2O結(jié)合也是一種創(chuàng)新
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