在過去，人們購買產(chǎn)品，更多是通過詢價的方式，商品信息和價格并不透明，現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)使得所有商品價格透明，很容易貨比三家。

　　客戶在哪里企業(yè)的營銷陣地就在哪里，當(dāng)營銷環(huán)境變化后營銷工具也發(fā)生了變化。過去廣播式的傳統(tǒng)媒體壟斷了價值觀的宣傳，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展在物質(zhì)豐裕甚至是富余之后，隨著開放的、豐富的和隨時獲取的移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息和傳播渠道更加碎片化，因此90后的價值觀也將更加多元。

　　例如暴漫迷們則用調(diào)侃的、無所謂的態(tài)度表達自己的價值觀，陌陌用戶的炮友文化。視小虎隊為偶像的80前們，聽不懂周杰倫的雙截棍，實際上是對其粉絲群體價值觀不認(rèn)同的表現(xiàn);在豐裕經(jīng)濟的社會環(huán)境下主流消費人群的精神需求隨著價值觀的多元化發(fā)生了變化，例如過去用更廣泛的社會認(rèn)可度來衡量成功，未來用契合了一小撮人的價值觀標(biāo)準(zhǔn)來衡量是否自我實現(xiàn)。

　　攜程的5億美元促銷就像怪叔叔鄧超對著一群喜歡高木雄也的美少女叫賣，下手的有圍觀的也多，營銷智慧在抓心，由鄧超代言也可以推算出攜程對自己的目標(biāo)客戶人群的定位。像80前很少購買QQ秀，Snapchat的年輕用戶們放棄facebook不僅因為父母在用，也有對QQ秀和Facebook的主要用戶群價值觀的抵觸。

　　營銷方法沒有變，變的是營銷對象。根據(jù)定位理論，品牌必須占領(lǐng)消費者心智的第一位置，例如安全的

　　90后是豐裕經(jīng)濟環(huán)境下成長的一代，沒有經(jīng)歷過物質(zhì)匱乏，所以不再關(guān)注商品的功能。90后的獨生子女們需要更強烈的族群認(rèn)同-向往價值觀層面的契合和精神引領(lǐng)。巨頭們積累的用戶群、資源、品牌會對他們的可能性增加各種限制，例如蘇寧國美的互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)歷，如果說線上和線下的利益還可以通過重新分配或二次分配的方式緩和與調(diào)解，那如何通過互聯(lián)網(wǎng)重塑品牌調(diào)性，在不流失原有客戶群體的情況下贏得更多年輕消費群體是每個巨頭都要面對的新課題。

　　變化的還有企業(yè)自己。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下未來所有的企業(yè)都將轉(zhuǎn)型成為咨詢公司，無論是2B還是2 C都需要說服用戶使用自己的解決方案。無論是中糧福臨門食用油還是搜狗輸入法?；ヂ?lián)網(wǎng)會率先淘汰和改造那些以販賣信息為主要業(yè)務(wù)的行業(yè)例如媒體。其次是那些因拒絕轉(zhuǎn)變?yōu)樽稍児径褂脩舻男枨蟮貌坏綕M足的行業(yè)例如在線教育，而移動互聯(lián)網(wǎng)會使這種情況加速。

　　工具類產(chǎn)品讓我想起了搜狗王小川說工具很難做成真正賺錢的生意，工具要轉(zhuǎn)型做服務(wù)，既產(chǎn)品轉(zhuǎn)型需求解決方案，通過個性化定制或增值服務(wù)賺錢。雷鋒林軍的觀點要將用戶價值通過社區(qū)和電商變現(xiàn)。 我更認(rèn)同王小川的說法。

　　首先工具很難收費，在經(jīng)濟的基礎(chǔ)由土地轉(zhuǎn)向知識的知識經(jīng)濟時代，許多具有高經(jīng)濟價值的產(chǎn)品和服務(wù)必定會被免費化和準(zhǔn)免費化，例如google有眾多產(chǎn)品，但google首先是搜索，是工具，是物質(zhì)需求層面的解決方案。后信息時代信息不斷豐富，信息的價值越來越低，稀缺的或者說有價值的不是信息，而是“關(guān)于信息的信息”，即經(jīng)過了深加工的信息。而google+是社交是具有強用戶價值觀屬性的產(chǎn)品，是用戶精神層面的高級需求解決方案，強如google也很難說服他的大多數(shù)用戶們轉(zhuǎn)移到這里。例如360系的安全產(chǎn)品，安全是物質(zhì)層面的基礎(chǔ)需求和剛性需求，一定要免費并而要投入大量資源將用戶體驗做到極致，而且周鴻祎預(yù)測未來趨勢是“硬件免費”。

　　其次，工具要成為巨頭們生態(tài)系統(tǒng)上的一環(huán)才能實現(xiàn)美團王興所說的用戶價值到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換。 例如積累了大量客戶和資源的BATQ為了控制和構(gòu)建自身生態(tài)系統(tǒng)，在已發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)需求服務(wù)方面，都采用了免費擴大用戶群，導(dǎo)流快速促長，持續(xù)

　　微信張小龍以一個產(chǎn)品經(jīng)理的心態(tài)在解讀移動互聯(lián)網(wǎng)和微信時說：我的結(jié)論在當(dāng)下是對的，但是因時代而變也是對的。一個擁有強大自信的形象塑造成功，碉堡了。@美兔旅游網(wǎng)王華就以這句結(jié)尾吧：我所說的，都是錯的。