近期，國內(nèi)門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)與上網(wǎng)導(dǎo)航站hao123和360導(dǎo)航先后改版：新浪改版打通了門戶與微博的信息平臺，360改版則體現(xiàn)在突出7個小版塊，強(qiáng)化二級平臺的信息入口，而hao123近期發(fā)布的新版頁面，也直接強(qiáng)化了資源導(dǎo)航和流量分發(fā)。

 

 

hao123新版頁面強(qiáng)化了資源導(dǎo)航和流量分發(fā)能力

在新浪網(wǎng)首頁改版之前，騰訊和網(wǎng)易門戶均已改版多次，而從新浪、騰訊和網(wǎng)易的改變趨勢看，門戶網(wǎng)站正在逐步擺脫過去文字鏈堆徹模式，風(fēng)格日趨簡約清新。此外在這三家門戶網(wǎng)站的新版中，他們都對流量入口和流量分發(fā)的門戶模式做了“再構(gòu)造”——通過網(wǎng)站頂端欄整合多個產(chǎn)品，并打通賬戶登錄功能；強(qiáng)化搜索和二級頻道的導(dǎo)航與入口，增加個性化推薦功能，例如新浪和網(wǎng)易首頁的“猜你喜歡”，騰訊首頁的“大家愛看”等板塊，均強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)分析和個性化內(nèi)容推薦。

新浪聯(lián)席總裁兼COO杜紅曾表示，改版基于滿足和貼近用戶在個性化、社交化、本地化和移動化等方面的需求，打通門戶和微博兩大平臺，也是希望擴(kuò)展新浪網(wǎng)的門戶邊界。此外他們還希望，改版后新浪能從一個傳統(tǒng)展示型的門戶網(wǎng)站，轉(zhuǎn)型成為基于大數(shù)據(jù)與社會化構(gòu)建的精準(zhǔn)互動營銷平臺。從這種升級版的門戶2.0模式中可以看到，門戶網(wǎng)站已經(jīng)開始擺脫過去的內(nèi)容聚合功能，而開始思考如何將入口流量更多的分發(fā)出去——將流量導(dǎo)向子頻道、專題頁面、信息頁及廣告主等。

在門戶網(wǎng)站試圖借助輕量化、導(dǎo)航化強(qiáng)化流量入口時，昔日的網(wǎng)址導(dǎo)航站也開始轉(zhuǎn)型為上網(wǎng)導(dǎo)航站——在網(wǎng)站頁面上直接添加新聞、視頻、游戲、圖片等資源頁面的鏈接，而不再是這些資源的網(wǎng)站首頁——這意味著導(dǎo)航站已不再滿足單純的網(wǎng)址導(dǎo)航，而試圖整合網(wǎng)絡(luò)資源，變身為信息篩選聚合的另一種門戶。

截至目前，hao123、360導(dǎo)航、2345等導(dǎo)航站均以表現(xiàn)出了這種趨勢，尤其是在新聞、電視劇、電影、團(tuán)購、小說、小游戲及圖片等二級頻道頁面，都已經(jīng)不再是簡單的網(wǎng)址排列，而是直接篩選匯聚成資源信息導(dǎo)航頁，但與門戶網(wǎng)站首頁不同的是，導(dǎo)航站的這些資源匯聚頁直接將流量分發(fā)給了內(nèi)容來源站。

此前就有內(nèi)部人士透露稱，hao123近幾年的改變都是圍繞著一個很明確的主題展開的：“從網(wǎng)址導(dǎo)航轉(zhuǎn)變成信息導(dǎo)航（或叫資源導(dǎo)航），搶占互聯(lián)網(wǎng)信息入口”。360導(dǎo)航負(fù)責(zé)人也曾表示，在導(dǎo)航頁內(nèi)容所占的比重會越來越大，但是主體依然是網(wǎng)址服務(wù)，作為上網(wǎng)入口型的產(chǎn)品，導(dǎo)航提供內(nèi)容服務(wù)也是為了搶占用戶閱讀時間和培養(yǎng)使用習(xí)慣。

所以有一天當(dāng)導(dǎo)航站頁面排列的不再是網(wǎng)址而是資源列表時，不要驚訝，因?yàn)檫@是他們一直努力的目標(biāo)——成為用戶上網(wǎng)的起始頁，成為互聯(lián)網(wǎng)流量的入口，并最大程度延長用戶在頁面的停留時間。