時(shí)下以蝦米網(wǎng)、音悅臺、豆瓣電臺為代表的新興專業(yè)音樂網(wǎng)站和酷我、酷狗等為代表的音樂客戶端，通過應(yīng)用融合、技術(shù)創(chuàng)新和個(gè)性化的服務(wù)等大大提升了網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的體驗(yàn)感受，使用戶規(guī)模進(jìn)一步增加，市場環(huán)境進(jìn)一步改善。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶近11億人，其中，在線音樂用戶數(shù)為3.8億，無線音樂用戶數(shù)為7億。

　　用戶規(guī)模的提升也極大推動了網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商廣告價(jià)值的提升。2011年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商營收狀況趨向好轉(zhuǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我國網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模達(dá)到了27.8億元以網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商總收入計(jì)，較2010年增長20.8%。其中，在線音樂市場收入規(guī)模為3.8億元，較2010年增長35%;無線音樂市場規(guī)模達(dá)24億元以內(nèi)容提供商總收入計(jì)，較2010年增長18.8%。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，2011年我國網(wǎng)絡(luò)音樂整體市場的發(fā)展勢頭良好，雖然在無線音樂領(lǐng)域電信

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待建立，有效對話很重要

　　然而，在我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場整體趨好的發(fā)展態(tài)勢下，一些行業(yè)問題也亟待解決?！秷?bào)告》指出，2011年的網(wǎng)絡(luò)音樂市場，除了盜版和侵權(quán)兩大頑疾外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失、核心商業(yè)模式未能突破、以流量換廣告的媒體模式等問題也依然困擾著行業(yè)的發(fā)展。

　　《報(bào)告》稱，2011年，雖然有企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)音樂進(jìn)行過付費(fèi)模式的嘗試，向用戶進(jìn)行收費(fèi)，但相比于國外網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)市場的成熟度，目前國內(nèi)的收費(fèi)音樂市場還顯得有些稚嫩，并且大多是以高級會員服務(wù)、VIP服務(wù)等形式進(jìn)行，僅服務(wù)于少數(shù)人群，尚難成為企業(yè)的主要盈利模式。此外，由于盈利方式單一和后續(xù)資金有限，還存在部分網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)經(jīng)營困難的現(xiàn)象。

　　對于目前行業(yè)內(nèi)部利益的分配問題，《報(bào)告》認(rèn)為，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品銷售的分配模式有待完善，行業(yè)內(nèi)部溝通機(jī)制、分配機(jī)制等都亟待建立。據(jù)了解，近年來，文化部一直致力于推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈各方的共贏發(fā)展，2011年促成了由網(wǎng)絡(luò)音樂運(yùn)營企業(yè)、唱片公司、第三方機(jī)構(gòu)等多方參與的“網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”的建立。但由于行業(yè)長期所形成的問題較復(fù)雜，目前，版權(quán)方和渠道方在結(jié)算機(jī)制和版權(quán)費(fèi)用方面仍然存在較大分歧，需要進(jìn)一步建立良好的溝通渠道，完善利益分配機(jī)制?！秷?bào)告》指出，渠道方運(yùn)營數(shù)據(jù)和計(jì)費(fèi)機(jī)制的不透明，是導(dǎo)致版權(quán)方對其產(chǎn)生不信任的根本原因，而版權(quán)方費(fèi)用定價(jià)機(jī)制和權(quán)利約束機(jī)制的缺失以及低品質(zhì)的服務(wù)，也導(dǎo)致渠道方怨聲載道。

　此外，《報(bào)告》分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失是影響目前網(wǎng)絡(luò)音樂市場秩序的另一誘因，主要表現(xiàn)在三方面：音樂產(chǎn)品缺少標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致正版音樂合作的談判過程在權(quán)利的確認(rèn)上過度消耗時(shí)間;內(nèi)容商提供的產(chǎn)品信息描述方式不一，外文歌曲翻譯混亂等導(dǎo)致各平臺的音樂產(chǎn)品信息混亂;音樂產(chǎn)品的所屬權(quán)混亂或版權(quán)不清晰，影響了音樂版權(quán)的正常使用，擾亂了行業(yè)秩序。同時(shí)，國內(nèi)網(wǎng)民普遍存在的免費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)資源的習(xí)慣也在一定程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)音樂的營收，在我國的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)中，只要有一家網(wǎng)絡(luò)音樂運(yùn)營商提供的產(chǎn)品是免費(fèi)的，其他的正版音樂運(yùn)營企業(yè)就很難靠產(chǎn)品收費(fèi)。

　　為解決網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展中存在的問題，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂市場秩序、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、增強(qiáng)企業(yè)競爭力、鼓勵(lì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)音樂作品的創(chuàng)作和傳播、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂市場健康繁榮發(fā)展，2011年，作為網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)主管部門，文化部開展了一系列積極有效的工作，除了對網(wǎng)絡(luò)音樂違法和違規(guī)經(jīng)營行為的嚴(yán)查打擊，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容的審查和備案工作外，還積極開展網(wǎng)絡(luò)音樂市場問題和現(xiàn)狀調(diào)查，運(yùn)用多種手段推動行業(yè)自律和規(guī)范工作，并針對網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)的管理政策、法規(guī)的培訓(xùn)。文化部表示，2012年將進(jìn)一步按照部門職責(zé)，管理和服務(wù)并行，在繼續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟工作、建立行業(yè)對話平臺和機(jī)制的同時(shí)，積極推動網(wǎng)絡(luò)音樂標(biāo)準(zhǔn)化工作，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂與其他業(yè)態(tài)的融合。同時(shí)，將繼續(xù)加大力度整治非法網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，為依法經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)音樂單位和國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品提供健康、有序、良性競爭的市場環(huán)境。

　　“音樂云”最值得期待

　　近年來社交網(wǎng)站的火熱發(fā)展也為音樂產(chǎn)業(yè)帶來了一些新變革。國外網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商Spotify和潘多拉等音樂網(wǎng)站通過與Facebook等社交網(wǎng)站合作所獲得的成功，以及音樂在微博和社區(qū)游戲上的應(yīng)用，不僅進(jìn)一步拓寬了音樂的傳播渠道和服務(wù)模式，而且令音樂分享逐漸成為社交網(wǎng)站中一項(xiàng)重要功能和應(yīng)用。

　　《報(bào)告》預(yù)測，隨著各種互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，以及移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的日益成熟，用戶對于數(shù)字音樂的需求和操作習(xí)慣將產(chǎn)生更多新的需求，這些都將有利于網(wǎng)絡(luò)音樂運(yùn)營商進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。其中，“音樂云”的發(fā)展最值得期待。

　　所謂“音樂云”，指將用戶收藏的音樂內(nèi)容存儲在網(wǎng)絡(luò)“云端”，用戶可以不受終端限制，隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)享受音樂。據(jù)了解，目前，美國的谷歌公司和蘋果公司都已開通了“音樂云”服務(wù)。在國內(nèi)，多米、酷我、酷狗等企業(yè)所提供的音樂服務(wù)也已覆蓋了手機(jī)、PC、音響、電視等多類終端?！秷?bào)告》稱，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟和移動終端的普及，“音樂云”所展現(xiàn)的眾多機(jī)會將被日益重視。

　　《報(bào)告》指出，開放平臺目前已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主要方向，網(wǎng)絡(luò)音樂也不例外。因此，企業(yè)應(yīng)積極順應(yīng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，適時(shí)抓住機(jī)遇開拓創(chuàng)新。據(jù)了解，國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站京東商城計(jì)劃于2012年下半年推出數(shù)字音樂業(yè)務(wù)，打造完整的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)平臺；中國移動無線音樂基地也將在今年開放API接口并提供行業(yè)解決方案，開發(fā)者可調(diào)用該基地的海量正版曲庫開放API，開發(fā)各種音樂類應(yīng)用。