現(xiàn)在企業(yè)做

接下來就從《甄嬛傳》搜索結(jié)果來看看企業(yè)做競(jìng)價(jià)推廣策略新方向，從百度風(fēng)云榜上可以發(fā)現(xiàn)《甄嬛傳》是網(wǎng)友最關(guān)注的電視劇之一，到現(xiàn)在播出已經(jīng)近2個(gè)月，近一周的關(guān)注數(shù)高達(dá)2682720，是目前最火的宮廷劇。從搜索結(jié)果可以看到，安徽衛(wèi)視，京東商城，新浪微博（寫這篇文章時(shí)有，后期查詢時(shí)已經(jīng)消失），減肥產(chǎn)品網(wǎng)站，豐胸產(chǎn)品網(wǎng)站都有參加右側(cè)的競(jìng)價(jià)推廣。由于《甄嬛傳》的觀眾以女性為主，女人都會(huì)關(guān)注身材，所以減肥和豐胸產(chǎn)品的網(wǎng)站利用這點(diǎn)來吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。其實(shí)這個(gè)方式說簡(jiǎn)單點(diǎn)就是借勢(shì)，借熱點(diǎn)來宣傳自己的網(wǎng)站。

 

     由于筆者最近研究的是電影網(wǎng)站，所以對(duì)影視類的詞比較關(guān)注，再來看看最熱門的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》，右側(cè)的廣告只有凡客和新浪微博，其余電影根本都沒有推廣廣告?！稄?fù)仇者聯(lián)盟》近一周的搜索次數(shù)高達(dá)1403830，是電視劇《甄嬛傳》的一半。喜歡看這類科幻電影的大都是年輕人，所以凡客和新浪微博（寫這篇文章時(shí)有，后期查詢時(shí)已經(jīng)消失）利用了這點(diǎn)。而且凡客的推廣臺(tái)詞很容易讓用戶點(diǎn)擊，筆者第一眼看到時(shí)就點(diǎn)擊進(jìn)去凡客，找是否有什么復(fù)仇者聯(lián)盟限量帆布鞋出售。由此可想，通過熱門電影帶來的流量是多么可觀。

 

   做競(jìng)價(jià)推廣推廣，最重要的一點(diǎn)就是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的選擇，特別是競(jìng)價(jià)排名這塊，點(diǎn)擊一次就要付一次錢。在選詞的時(shí)候要把握搜索該詞的是企業(yè)的目標(biāo)用戶，且有明確的消費(fèi)需求和實(shí)力。前面選取《甄嬛傳》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》做競(jìng)價(jià)推廣的企業(yè)也抓住了這點(diǎn)。引入了流量，后期就是轉(zhuǎn)化了。轉(zhuǎn)化頁面也就是引導(dǎo)頁面，讓進(jìn)入網(wǎng)站的用戶成為會(huì)員，并產(chǎn)生消費(fèi)或交互。每個(gè)網(wǎng)站在建站完成初期就必須要將用戶體驗(yàn)