站長(zhǎng)“苛刻”對(duì)廣告聯(lián)盟要求更高

　　近期工信部嚴(yán)打虛假備案和代備案，不少站長(zhǎng)因備案信息出現(xiàn)問題無法通過審核網(wǎng)站備案被取消。在09年底的網(wǎng)絡(luò)整治后，備案系統(tǒng)升級(jí)，拍照備案初步落實(shí)。不少站長(zhǎng)在面對(duì)拍照備案繁瑣的流程時(shí)，不免在備案信息上出現(xiàn)信息不完善、虛假信息等問題，而代備案行業(yè)在“地下”的活躍，雖然能夠幫助站長(zhǎng)簡(jiǎn)化備案流程，但一旦備案信息出了問題，站長(zhǎng)則是欲哭無淚。這次大范圍網(wǎng)站備案取消，預(yù)示著工信部將對(duì)備案信息進(jìn)行嚴(yán)格的審查，不少站長(zhǎng)驚呼第二次大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)整治可能就要開始。

　　備案信息的整頓告訴站長(zhǎng)要通過正規(guī)渠道進(jìn)行網(wǎng)站備案。同時(shí)也表明，目前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)越來越多前景也十分廣闊，但在國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)更加重視管理更加嚴(yán)格的情況下，創(chuàng)業(yè)門檻將會(huì)更高，創(chuàng)業(yè)環(huán)境將更加嚴(yán)峻。過往站長(zhǎng)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式和盈利模式已經(jīng)不能適應(yīng)新形式下的創(chuàng)業(yè)潮流。更多的站長(zhǎng)選擇轉(zhuǎn)型，拋棄以往完全依賴流量通過廣告聯(lián)盟盈利的原始業(yè)態(tài)。

          站長(zhǎng)在朝向電子商務(wù)、地方行業(yè)類網(wǎng)站不斷轉(zhuǎn)型更新業(yè)態(tài)的同時(shí)，雖然對(duì)于廣告聯(lián)盟的依賴性降低，但廣告聯(lián)盟在站長(zhǎng)盈利模式中的重要性卻一直無可替代。而站長(zhǎng)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中對(duì)于廣告聯(lián)盟的要求也越來越高。網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型升級(jí)意味著網(wǎng)站流量?jī)r(jià)值會(huì)更多的被挖掘凸顯，站長(zhǎng)在提高競(jìng)爭(zhēng)力，改善服務(wù)和產(chǎn)品的同時(shí)，也希望流量能吸引更多的用戶，進(jìn)而更多的變現(xiàn)。站長(zhǎng)的這種轉(zhuǎn)變隨之帶來的是對(duì)于廣告聯(lián)盟需求的轉(zhuǎn)變，期望能從廣告聯(lián)盟獲得更優(yōu)質(zhì)的廣告投放，對(duì)于廣告單價(jià)、結(jié)算速度、廣告類型、聯(lián)盟誠(chéng)信度的要求比以往更“苛刻”。

　　廣告聯(lián)盟要重視下游服務(wù) 更好服務(wù)于站長(zhǎng)

　　縱觀2010年廣告聯(lián)盟市場(chǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)再度迎來黃金時(shí)代，2010年是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟兵戎相見的一年，超過三百億的廣告市場(chǎng)規(guī)模，令無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)行圈地。很多廣告聯(lián)盟在2010年異軍突起，廣告聯(lián)盟數(shù)量再度呈上升趨勢(shì)。然而廣告市場(chǎng)的一片光明僅僅帶來了廣告聯(lián)盟數(shù)量的增長(zhǎng)，廣告聯(lián)盟的質(zhì)量卻不曾有顯著改善。整個(gè)行業(yè)參差不齊，廣告聯(lián)盟誠(chéng)信問題一直得不到解決。而過分依賴上游廣告主，忽視下游站長(zhǎng)問題依然嚴(yán)重。有業(yè)內(nèi)人士分析，未來廣告聯(lián)盟發(fā)展，只有從單一重視上游廣告主的片尾思維中走出，樹立行業(yè)規(guī)范，誠(chéng)信準(zhǔn)則，提高管理，重視對(duì)下游站長(zhǎng)的服務(wù)才能夠?qū)崿F(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“聯(lián)盟廣告是目前站長(zhǎng)群體唯一可以長(zhǎng)期獲利的渠道，兩手抓、兩手都要硬，重視企業(yè)廣告主的同時(shí)，決不能忽視對(duì)下游站長(zhǎng)服務(wù)質(zhì)量的提升。”來自嘻喔喔聯(lián)盟(http://www.xioo.cn/)的負(fù)責(zé)人這樣表達(dá)了未來發(fā)展的重心。廣告聯(lián)盟平臺(tái)數(shù)量的過多與管理的缺失，長(zhǎng)期來導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)惡意競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)搶廣告主，忽視站長(zhǎng)需求，使站長(zhǎng)們與聯(lián)盟平臺(tái)始終處于非常友好且忠實(shí)的狀態(tài)。站長(zhǎng)要靠聯(lián)盟變現(xiàn)，而聯(lián)盟又離不開站長(zhǎng)，但雙方卻一直無法相互理解，互惠共贏。

       廣告聯(lián)盟在引導(dǎo)站長(zhǎng)通過正規(guī)渠道盈利，長(zhǎng)期

　　廣告聯(lián)盟經(jīng)歷了多年的發(fā)展，和站長(zhǎng)之間已經(jīng)形成了一種魚水關(guān)系，相輔相成，會(huì)惠互利。唯有聯(lián)盟和站長(zhǎng)建立起雙向的友好關(guān)系，才能促進(jìn)雙方更進(jìn)一步的發(fā)展。